Créer du contenu pour le référencement, une nouveauté ?

C’est le conseil qui est répété dans tous les guides pour améliorer le référencement de votre site : créer du contenu de qualité pour être bien positionné sur les moteurs de recherche. Le Graal ultime étant la première page de Google sur vos mots clés. Il est loin le bon vieux temps où il suffisait de renseigner la balise meta keywords.

Déjà à la fin des années 2000 Seth Godin nous expliquait que pour avoir la confiance des acheteurs sur internet il fallait être reconnu comme un expert dans son domaine, un peu comme dans la vie « non virtuelle » en somme. Aujourd’hui si vous vendez des produits technologiques et que vous n’êtes pas la FNAC, Future Shop ou Best Buy, il est probable que vous ayez du contenu rédactionnel pour que le client puisse vous trouver par le biais des moteurs de recherche. Une page « Comment choisir le produit X qui vous convient ?» permet de faire d’une pierre deux coups : vous montrez votre expertise en conseillant le prospect et vous donnez des mots clés à Google.

Pourtant on peut remonter beaucoup plus loin dans le temps pour trouver des exemples de création de contenu dans le but de vendre des produits. Aujourd’hui Michelin est connu dans le monde entier pour ses pneumatiques. Pourtant au départ quand les frères Michelin ont inventé le produit, le marché était plutôt limité. Il y avait peu d’automobiles en circulation et aller d’un point A à un point B était une aventure digne de la conquête spaciale. Pour favoriser l’essor de l’automobile, et donc la consommation de pneumatiques Michelin a installé des panneaux de signalisation dans toute la France et a édité des cartes routières. Une fois ces problèmes traités, il fallait susciter l’envie de voyager, c’est comme ça que sont apparus le guide vert pour le tourisme et le guide rouge pour les restaurants. Aujourd’hui quand on pense à un restaurant étoilé on associe rarement cela aux pneumatiques.  

  

Aujourd’hui avec internet la donne a changé, il ne s’agit plus seulement de montrer que vous êtes bon dans votre domaine, il faut surtout que les internautes arrivent à le savoir. Autrement dit que les internautes vous trouvent vous alors que la concurrence sur le web est presque sans limite. En son temps Michelin a su développer un contenu tellement exceptionnel que ce contenu à réussi à vivre indépendamment du produit pour lequel il avait été pensé au départ. Si vous avez cela en tête en élaborant le contenu de votre site web, alors vous devriez être bien placé sur les moteurs de recherche.